5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题冲上热搜第一。

据南边日报、新京报等多家媒体报说念，在黑猫投诉平台有消耗者投诉，在饮用“五个女博士”胶原卵白肽居品后产生“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良响应，还有消耗者投诉“什么效果也莫得”，而主播曾得意“品味没效果能退”，如今商家拒却退货退款等问题。

事实上，这并非“五个女博士”初次翻车。2023年6月，该公司就因违背《中华东说念主民共和国告白法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会全球次第约略抵牾社会考究风俗)，被北京市向阳区阛阓监督处理局处罚金40万元。

图源：北京市阛阓监督处理局

紧接着，2024年4月，上海市阛阓监管局对告白首布商上海定向告白传播有限公司处以20万元罚金。该则电梯告白被罚后，“五个女博士”品牌曾发布致歉声明，得意全面整改。

图源：微博

但风头过后，“五个女博士”似乎依旧固执己见、套路不改。2025年7月，山东淄博博山区阛阓监督处理局对“五个女博士”品牌的一家经销商作出行政处罚。

原因是在京东平台销售该品牌胶原卵白肽维C饮品时，告白中使用了“泉源防护胶原流失”“相宜全球47个国度的食物安全尺度”等无法提供笔据证明的宣传用语，违背了《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条第二款第(二)项法则，组成罪戾告白。

图源：淄博市博山区阛阓监督处理局

“五个女博士”为何屡次营销翻车？其主打居品胶原卵白肽饮是“手艺税”吗？

是否组成罪戾宣传？

“五个女博士”品牌创立于2019年，由毕业于北京大学医学部的五个女博士谀媚打造。她们永诀是养分学博士、生理学博士、皮肤科博士、妇产科博士和医学博士。

图源：“五个女博士”官网

这么的布景，初期的确为品牌打出了“实在度”。在行业和流量的东风下，“五个女博士”以高销量频登各大榜单。2021年，置身天猫双11润泽类目黑马榜TOP3，2022年抖音618时代，位列润泽类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

胶原卵白肽饮 | 图源：“五个女博士”官网

对于居品销量，“五个女博士”在品牌发展史中这么写说念：“2023年12月，胶原卵白肽饮品累计销售2亿+瓶。2024年7月，胶原卵白肽饮品累计销售3亿+瓶。2025年4月，胶原卵白肽饮品累计销售4亿+瓶。”

另据“五个女博士”天猫官方旗舰店商品笃定页，遏抑2026年4月，胶原卵白肽饮品已累计销售5亿+瓶。

图源：淘宝

在直播间、短视频种草内容中，品牌主播和达东说念主指名说念姓，声称居品不错淡化细纹、紧致肌肤、起义初老、改善暗千里，精确击中女性的抗衰焦急。

而在电商笃定页最底部、画面旯旮等消耗者极易忽略的位置，品牌用极小字体标注免责声明：“本居品为鄙俚饮品，不具备医疗好意思容功效，效果因东说念主而异”。

值得珍摄的是，“五个女博士”官方客服告诉专门义敷陈，胶原卵白肽饮属于鄙俚食物，并非药品或保健品。

也便是说，遏抑2026年5月27日，这款售价350元20支、每支50ml、主打抗衰淡纹的“好意思容神器”，实质仍仅仅一款推论GB7101尺度的鄙俚仪态饮料，无任何保健食物天禀、无好意思容功效备案。

图源：“五个女博士”官网

数年以来，品牌在直播间、电商笃定页渲染抗衰、淡纹、提亮肤色等医好意思级功效，再用极小字体的免责声明试图遮掩法律背负，这是否组成罪戾宣传？

浙江平君讼师事务所主任鲁梦佳讼师告诉专门义敷陈：“从法律定性上，五个女博士这款居品推论GB7101，属于鄙俚饮料、鄙俚食物，并非保健食物，莫得‘蓝帽子’注册备案。根据食物安全法第71条，告白法第18条、第28条，开云体育鄙俚食物皆备不得昭示或示意具有抗衰、淡纹、好意思白等保健与好意思容功效。”

“而‘大字功效宣传、极小字体免责’的模式，照章仍组成罪戾或引东说念主污蔑的宣传。小字免责并不具有法律效率，判断尺度是‘举座宣传是否足以让鄙俚消耗者产生功效信托’。”鲁梦佳讼师补充称，“若直播间使用的话术构得手效得意，而小字声明字号极小、位置暗藏，不及以对消举座误导性，监管与司法推行则不认同其免责效率。”

除此以外，天眼查府上自大，五个女博士背后的公司北京青颜博识健康处理有限公司，其径直控股鼓吹中惟有一位女博士。

北京大学医学部曾经在2020年9月发布声明称：“五位女博士的确为本部毕业生，但主体企业北京青颜博识健康处理有限公司与学校并无投资及科技效果革新升沉等关联。”

是“手艺税”吗？

一边是此起彼落的消耗者投诉，一边是居高不下的销量。

借着短视频流量红利，“五个女博士”稳居各大平台口服饮品热销榜单，抓续收割巨额女性消耗者。但罚金似乎对它并无论用，这是为什么呢？

一位业内东说念主士在酬酢平台表示，口服好意思容居品赛说念门槛不算高，绝大多数网红居品均为代工坐褥，坐褥本钱低，单瓶本钱仅数元，流程博士东说念主设、好意思容功效、高端配方层层包装后，套装售价动辄数百上千元，毛利率远超旧例消耗品。

“比较于品牌通过夸大宣传收割的亿元级阛阓收益，几十万的行政处罚金额聊胜于无，违章本钱险些不错忽略不计。”该业内东说念主士称。

是以，当今监管法令中是否存在非法本钱偏低的问题？而针对这类屡罚不改、重叠非法的阛阓主体，现存法律法则是否有加码处罚、信用惩责的技能？

鲁梦佳讼师表示：“现行法律有明确的加码处罚与信用惩责器具，但信用惩责落地比例低、期限短、影响弱。同期，监管以过后处罚为主，预先重视与及时监测不及，单次罚金几十万元，对年销数亿元的品牌威慑有限。加上整改多为换话术、换主播持续宣传，是以难以根治。”

浅薄说来，监管的弹性空间、平台审核的滞后性，给了品牌钻空子的契机。小字免责的擦边宣传、直播间动态话术、达东说念主种草软广，方法暗藏、取证艰巨，很难被即时查处。

而每次翻车后，品牌只需通过下架内容、发布致歉、短期低调运营，就能快速平息公论，恭候下一个大促节点重启收割。

但靠话术包装的“抗衰神药”，真是灵验吗？从养分学角度，口服胶原卵白肽是否真是不错改善肤质？

北京养分师协会理事顾中一告诉专门义敷陈：“从旨趣上是配置的，仅仅效果并莫得十分大，远远莫得好多营销讲得那么神。不存在‘喝一口，补到法令纹；喝一瓶，补到苹果肌’这种机制。”

“虽然，胶原卵白肽流程水解，如实更容易被消化接收。现存一些立时对照考核也自大，口服水解胶原卵白可能对皮肤含水量、弹性、细纹观点有一定改善。但这个改善频频是小幅度的、需要抓续摄入的，并且好多参议样本量不大、周期不长，不少参议还和企业资助商酌。”顾中一进一步讲明说念，“口服胶原卵白肽是一个可能有点匡助的东西，但远远谈不上是一个抗衰的、病笃的、值得推选的看成。”

作家：王涵艺

剪辑：田纳西

运营剪辑：马晓轶开云(中国)